市场营销体系建设

鹅湖咨询结合多年实践经验，总结出市场营销体系建设的几个重要环节：

1. 市场与营销战略

核心竞争力与价值链分析

战略描述

战略落地

2. 市场与营销组织

组织改善

组织架构建设

组织职责

关键岗位定义

3. 市场与营销流程管理

流程分解

信息流程管理

业务流程管理

4. 绩效考核

KPI

人员招募培训

过程管理

考核晋升

5. 营销财务管理

资金流（现金流）管理

非财务人员的财务管控

应收款控制

库存管理

营销费用管理